（1）画册（cè）：包括传单（dān）、明信（xìn）片、贺（hè）年（nián）片、企业介绍卡、请（qǐng）柬、贺卡、入场券、节目单、菜单等，一般只在（zài）正（zhèng）面介绍主要内容，正反面均有（yǒu）相（xiàng）关的（de）说（shuō）明文字和图形设计，用于介绍商（shāng）品和（hé）企业宣传品形象（xiàng）表现。

    （2）商品（pǐn）样本：包括产品目录有对折（shé）、两折、三折（shé）、或加封套集成一册、企业（yè）刊（kān）物、样本（běn）等，其（qí）设计（jì）内（nèi）容有产品展现，有前言、致辞（cí）、各（gè）种（zhǒng）商品、成果介绍（shào）、未来展望（wàng）和（hé）介（jiè）绍服务等，通常情况下均（jun1）在商品之前介绍给（gěi）代销商和消费者。

    （3）产品说明（míng）书：一（yī）般用（yòng）于（yú）商品包装内，主（zhǔ）要（yào）是（shì）介绍商品，让消费（fèi）者了（le）解商品的性（xìng）能（néng）、结构、成分、质量（liàng），工作原理、维修方法和使用方法（fǎ）。其开本形式规格大小与产（chǎn）品样本（běn）基本相同。

    产品（pǐn）样本、画（huà）册是商（shāng）业贸（mào）易活动中的重要（yào）媒介体。是生产厂（chǎng）家和经（jīng）销商及消费者之间的媒介及桥梁（liáng）。画册具有针对性（xìng），独立性和整体性的特（tè）点，为工商界所广泛应用。

    画册却是以一个完整的（de）宣传形式，针（zhēn）对（duì）销售（shòu）季节或流行（háng）期，针对有关（guān）企业和人员（yuán），针对展销会、洽（qià）谈会（huì），画册设计针对购买货物的（de）消（xiāo）费者进行邮寄、分发、赠送、以扩大企业、商品的知名度．推（tuī）售产品和加强购买（mǎi）者（zhě）对商（shāng）品了解（jiě），强（qiáng）化了（le）广告（gào）的效用（yòng）。

    画册自成（chéng）一体．无（wú）需借助于（yú）其它媒（méi）体，不（bú）受其它媒体的宣传环境、公众特点、信（xìn）息安排、版面（miàn）、印刷、纸张等各种限制，从开本到印（yìn）刷、纸张都提出高（gāo）要求，让消费者爱不释手。例（lì）如精美的画册（cè），同样会被长期（qī）保存起到（dào）长久的作用。画册设计的功能具备以下（xià）特征。

    （1）宣传准确真实

    画册（cè）与招贴（tiē）广告同（tóng）属视觉形象化的设（shè）计。都是通过形象的表现技（jì）巧，在广（guǎng）告作品中塑（sù）造出真实感人栩（xǔ）栩如（rú）生（shēng）的产品艺术（shù）形（xíng）象来吸引消费者，接受广（guǎng）告宣传的主题，以达到准确介（jiè）绍商品，促进销售的目的（de）。与此同时画册还可以附带广告产品实样，如纺织面（miàn）料（liào）、特种纸张、装饰材料、洗涤用品等，更具有直观（guān）的宣传效果。

    （2）介绍（shào）仔（zǎi）细详实

    提示性的招贴广告，是以流动的消费者为主要诉求对象。因此追（zhuī）求的是瞬间的视觉感染作用，强调其注目率和强烈的（de）视觉冲击力。而画（huà）册（cè）则与招贴广告不同（tóng），它可以保证（zhèng）有（yǒu）长（zhǎng）时间的广告诉求（qiú）效果，使消费者对广告有仔（zǎi）细品（pǐn）味的余地。因此画册应仔细详尽地介（jiè）绍说明产品的（de）性能特点和使（shǐ）用方（fāng）法（fǎ）。同时可以（yǐ）提供各种类型、不同角度的产品照片以及工作原理图纸、科学（xué）试验（yàn）的数据（jù）、图表等，以便于用户（hù）合理的选择（zé）、正确（què）的操作使用和（hé）维修（xiū）保养。

    （3）印刷精美别（bié）致

    画册有着近似杂（zá）志（zhì）广告（gào）的媒（méi）体（tǐ）优势，即印刷精（jīng）美、精读率高，相对来说这一（yī）点是招贴广告所不具备的（de）。因此画册（cè）要充分利用现代先进的印刷技术所印制（zhì）的影像逼（bī）真、色（sè）彩鲜明的（de）产（chǎn）品和（hé）劳务形象来（lái）吸引消费者。同（tóng）时通过语言生动（dòng）、表述清楚的广（guǎng）告（gào）文（wén）案使画册以图文并茂的视觉优势，有效地传递中港鸿集团广告（gào）信息，说服消（xiāo）费者，使其对产（chǎn）品和劳务留下了深刻的印（yìn）象。

    （4）散发（fā）流传广泛

    画册，可以大量印发（fā）、邮寄到代销商或（huò）随商品发到用户手中。或通过（guò）产品展销会、交（jiāo）易会分（fèn）发给到会观众，这样使广告产品或劳务信息广为（wéi）流传。由于画册开（kāi）本（běn）较小因此便于邮寄和携带（dài）。同（tóng）时有些样本也可以作为（wéi）技（jì）术资料长期保（bǎo）存。

来源：海南（nán）画册设（shè）计　http://www.i-yes.cn/

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